Fundacja Bocianie Gniazdo w Danii. Tworzymy przyszłość turystyki konnej w Europie

Fundacja Bocianie Gniazdo w Runowie uczestniczyła w kolejnym międzynarodowym spotkaniu partnerów projektu Horse Tourism for Everyone, realizowanego w ramach programu Interreg South Baltic 2021–2027. Tym razem gospodarzem wydarzenia był region Odsherred w Danii, gdzie przez kilka dni przedstawiciele Polski, Danii, Niemiec, Litwy i Szwecji wspólnie pracowali nad rozwojem nowoczesnej turystyki konnej.

Spotkanie było niezwykle ważnym etapem realizacji projektu, którego celem jest stworzenie nowej jakości turystyki konnej – bardziej dostępnej, przyjaznej dla rodzin, seniorów, osób z niepełnosprawnościami oraz wszystkich tych, którzy chcą spędzać czas blisko natury, nawet jeśli nigdy wcześniej nie mieli kontaktu z końmi. Założenia projektu obejmują budowę regionalnych partnerstw, tworzenie nowych produktów turystycznych, pilotażowych szlaków konnych oraz wspólnej marki promującej Region Południowego Bałtyku jako całoroczną destynację turystyki konnej.

Warsztaty poświęcone międzynarodowej kampanii promocyjnej

Najważniejszym punktem spotkania były warsztaty z firmą odpowiedzialną za przygotowanie międzynarodowej kampanii marketingowej projektu.

Podczas wspólnej pracy partnerzy analizowali:

• grupy odbiorców przyszłej kampanii,
• nowe sposoby komunikacji turystyki konnej,
• oczekiwania współczesnych turystów,
• kierunki rozwoju wspólnej marki,
• pomysły na promocję poza głównym sezonem turystycznym.

Projekt zakłada zmianę dotychczasowego postrzegania jeździectwa – z aktywności kojarzonej wyłącznie z doświadczonymi jeźdźcami na formę wypoczynku dostępną praktycznie dla każdego. Kampania będzie pokazywać, że kontakt z końmi może oznaczać nie tylko jazdę konną, ale również spacery z końmi, pikniki, edukację przyrodniczą, rodzinny wypoczynek czy odkrywanie lokalnego dziedzictwa kulturowego.

Niemcy pierwszym rynkiem kampanii

Przedstawiono również wyniki badań rynku niemieckiego, który został wybrany jako pierwszy kierunek działań promocyjnych.

Analizy pokazują, że ogromny potencjał stanowią osoby, które dotychczas nie jeżdżą konno, ale poszukują wypoczynku blisko natury, autentycznych doświadczeń oraz aktywności rodzinnych. Kampania będzie skierowana między innymi do:

• rodzin z dziećmi,
• miłośników przyrody,
• seniorów,
• osób szukających spokojnego wypoczynku,
• turystów zainteresowanych kulturą i lokalnym dziedzictwem.

To właśnie te grupy mają stać się nowymi odbiorcami turystyki konnej w regionie Południowego Bałtyku.

Runowo będzie jednym z miejsc pilotażowych

Fundacja Bocianie Gniazdo w Runowie aktywnie uczestniczy w przygotowaniu działań pilotażowych realizowanych w województwie pomorskim.

W najbliższych miesiącach planowane są m.in.:

• stworzenie modelowego „Przystanku z widokiem” na szlaku konnym,
• rozwój nowych produktów turystyki konnej,
• współpraca z lokalnymi partnerami,
• promocja regionu poprzez nowoczesne narzędzia marketingowe,
• testowanie nowych ofert skierowanych do osób rozpoczynających swoją przygodę z końmi.

Naszym celem jest pokazanie, że Runowo może być miejscem otwartym dla wszystkich – zarówno doświadczonych jeźdźców, jak i osób, które dopiero chcą odkryć świat koni.

Wspólna promocja całego Regionu Południowego Bałtyku

Projekt realizowany jest przez partnerów z Polski, Danii, Niemiec, Litwy i Szwecji. W jego ramach powstaną:

• nowe modele szlaków konnych,
• wspólna marka turystyki konnej,
• filmy promocyjne,
• profesjonalne materiały fotograficzne,
• kampania marketingowa prowadzona na rynkach europejskich,
• poradniki i narzędzia dla przedsiębiorców branży turystycznej,
• przykłady dobrych praktyk możliwych do wdrażania w kolejnych regionach.

Efekty projektu mają służyć nie tylko partnerom, ale również samorządom, organizacjom turystycznym i przedsiębiorcom rozwijającym ofertę turystyki konnej w całym Regionie Południowego Bałtyku.

To dopiero początek

Spotkanie w Danii było kolejnym krokiem do stworzenia nowoczesnej i rozpoznawalnej marki turystyki konnej. Już w najbliższych miesiącach rozpoczną się kolejne działania projektowe, warsztaty oraz realizacja pierwszych materiałów promocyjnych.

Fundacja Bocianie Gniazdo w Runowie z dumą uczestniczy w tym międzynarodowym przedsięwzięciu, dzięki któremu Pomorze staje się jednym z liderów rozwoju nowoczesnej i dostępnej turystyki konnej w Europie.